传微信订阅号将重大改版 会动谁的奶酪?

每日新闻源网

2018-01-26 06:22:00

据媒体爆料,传微信正在计划针对订阅号进行重大改造,将传统的折叠方式变为更为直观的信息流模式。

即订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体公众号;音频和视频有更直观的呈现;订阅号的界面顶部会提示内容更新,与朋友圈的提示机制类似。

对此传闻,目前微信官方并未作出任何回应。

被曝光的微信订阅号展现方式内测版页面

自2012年微信公众号平台正式上线以来,每一次官方政策的调整,都会对微信公众号运营者、新媒体内容创业者或从业者,及以依托微信生态进行商业化或营销推广的众多品牌乃至乙方代理公司带来巨大影响。

尤其是从今年开始,迫于百家号、头条号、大鱼号等内容创业平台扶持力度的加大,微信公众号生态也持续遭遇阅读量下滑、打开率下降、粉丝增长疲软的尴尬境地,微信的订阅号内容生态又站在了一个亟待变革的拐角点上。

在这个背景下,传出微信正在计划针对订阅号进行重大改造的新闻也就不足为奇了,如果微信订阅号真做出了如文章开头所述的改版,又会带来哪些方面的影响呢?

微信订阅号如果将折叠方式变为信息流呈现模式,那就有点类似于今日头条了,我们知道诸如今日头条、天天快报、一点资讯这类基于兴趣、数据进行的算法推荐分发模式,并不太在意用户的订阅和关注,和微信的订阅号信息分发+朋友圈社交分享逻辑存在本质区别。

在微信公众号目前的生存逻辑中,粉丝订阅是头等大事,得粉丝者得天下,也是融资、商业化变现的最核心资产。而信息流模式,用户看到的只是内容,挑自己感兴趣的看,哪个公众号发的,哪个作者写的不再是核心指标,内容被订阅号粉丝打开的几率变小了。当然小编认为在微信未来改造的信息流分发模式中,订阅是导致信息流分发的前提,无订阅不分发,最终竞争的还是粉丝订阅数。

在国内数十家内容创业平台上,估计也只有微信内容生态规定订阅号一天只能推送一次信息,当然个别一日多推的特权号除外,虽然多图文一条推送可以累积推送8条内容,但显然多次推送和一次多条推送获取的用户关注度和阅读量是天壤之别,这也是为什么微信公众号的运营者往往只会选择多图文三四条推送而不是多图文八条一起推送的原因。

而且信息流呈现模式对内容信息的数量也有一定的要求,假设某用户只订阅了不足十个公众号,即使所有的账号都保持日更,似乎也没啥信息流呈现的刷新价值吧。那么微信会为订阅号运营者增加推送次数吗?未必。即使不增加推送次数,小编估计运营者会选择增加多图文推送的内容条数,因为没准多图文第八条的内容被分发到好的位置,会获得比多图文头条发布内容更高的阅读量也未必呀。

今日头条的算法分发和推荐机制,常常被质疑的一点就是标题党和低俗,升华成理论高度是作茧自缚、信息茧房。因为用户在浏览信息流时对标题的关注度空前提高,这直接决定了他们需不需要继续点开阅读全文。

那么微信订阅号信息流化后会不会导致标题党泛滥,出现 “标题为王”对抗“内容为王”的一次全面胜利呢?小编觉得完全不用担心,首先微信内容生态对于内容原创的扶持和保护力度是所有平台中做的最好的。如果搞信息流,也会在信息流的分发呈现上优先展示原创内容,提高其分发权重。

无论多优质的内容创作公号,都需要吃饭,养活他们的团队。他们需要创作出优质的内容回馈粉丝,巩固粉丝基础,也需要广告投放和其他营销模式来盈利。

在2014年年中做出“增加阅读数量和点赞功能”的改变之前,微信一直长期保持着“弱营销”属性,为了创造更好的用户体验,避免像当年微博平台“水化”与泛营销化,微信官方一直对“营销平台”这个定位可谓讳莫如深。

而随着微信自身社交广告平台和产品的接连推出,越来越商业化的微信似乎在向公众号自媒体们释放出一个信息:微信并不抵制营销,只是不愿破坏搭建起来的内容生态体系,更不愿意微信的海量流量为他人做嫁衣裳,要变现,也要微信自己先变现。

于是,广告主的投放和营销推广有了衡量“依据”,微信似乎也成为了内容创业者的最佳选择平台,诸如咪蒙等粉丝量大、阅读量高、互动率高的公众号头部大V们赢得了广告主们的营销费用,实现了规模化的商业变现。

咪蒙如今公号头条报价68万,栏目冠名30万,底部Banner 25万;二条软文38万,底部Banner 15万。据了解,咪蒙的广告价格已是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。

用户在刷信息流时,如果平台只把优质内容推送到用户面前,而把软文,含营销内容的文章屏蔽掉,或者需要刷很久才出现。这类软广内容曝光度的下降,会不会改变当下微信软文广告投放的运行规则?信息流的分发模式会让咪蒙等大V的广告价值变的更高还是被腰斩呢?目前看还不明朗。

如果这次传言最终成真,微信全新的订阅+信息流分发模式,毫无疑问,既是流量的重新洗牌,也是内容的重新洗牌,更是营销玩法、计价模式、衡量标准的重新洗牌。或许微信不会单纯模仿今日头条,毕竟微信本质上是个社交平台。


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